通信歷史連載538-中國移動之神州行Easy Own的那些事

“神州行”誕生的故事：

• 1999年10月：“神州行”投放廣州市場，以免入網費、免月租費、免入網手續等特點得到了廣大手機用戶的認可。
• 2000年4月20日：中國電信一分為四，中國移動通信集團公司成立大會。魯向東成為中國移動集團副總經理，主管其中最為重要的市場營銷。
• 2000年5月17日：廣東移動借全球通品牌促銷掀起的客戶入網高潮，全面推出“神州行”。創造了當年放號數的歷史性突破，圓滿實現“當年客戶超千萬”的宏偉目標。

• 2000年：中國移動全面推廣“神州行”預付費業務。

“神州行”火爆的故事：

• 2000年7月：北京晨報的報道。

• 2000年8月25日：羊城晚報的報道。

• 廣東移動通信公司廣州分公司一位負責人解釋：“神州行”之所以脫銷，與卡販的囤積和產量的不足有很大關系。廣東省至今已投放“神州行”儲值卡共150萬張，但估計其中約有40%仍被中間商囤積在手，是以造成供不應求。而生產“神州行”儲值卡的廠家在全國只有兩個，每天的生產量不到一萬張。

2000年9月13日：中國移動申請神州行的商標，通訊類。

2001年：全國九運會的神州行紀念卡

2002年10月23日：中國移動申請神州行圖形的商標。

 

2003年：廣州移動率先推出神州行12593優惠干線。

2003年12月18日：上海移動150萬“神州行”用戶將不再被歧視，移動將向他們推出8項新業務。神州行用戶從此能享受到和全球通用戶一樣的資費政策。

2003年：神州行的種類

2003年：四川移動

2004年3月：上海移動推出“神州行加加卡”業務。

2004年5月17日：神州行開通了彩鈴業務。

2004年：神州行作為移動三大預付費品牌之一，以無月租的特點受到廣大客戶的追捧。但一直以來，神州行的單位話費相對于全球通、動感地帶和大眾卡等品牌都要高，造成了神州行客戶雖然可以享受免月租的優惠，但話務量不高的狀況。

2004年9月22日：廣東移動面向省內1500萬神州行客戶開通香港漫游業務。

2004年11月9日：中國移動申請神州行圖形的商標。

2005年：全國各地移動公司都推出神州行無限流量卡，上網包月20元封頂業務。這類卡分別被戲稱為“北神卡”(北京移動)、“南神卡”(南京移動)、“深神卡”(廣東移動)等。

2004年底：中國移動在全國范圍內推出神州行品牌的重塑攻勢，正式啟用新的神州行口號-“輕松由我”，進一步明確神州行品牌面向大眾，提供親切、實惠、便捷、自由通信服務的品牌定位。

2004年-2005年：神州行的成績。

2005年12月底：“神州行”有三大類：第一類是“標準的神州行”；第二類是各地衍生的品牌，是地方競爭的產物，每個品牌都有各自的目標客戶，資費也并不統一，例如四川叫“天府行”，遼寧叫“本地通”，江蘇叫“金卡神州行”，廣西叫“八桂通”等等。第三類是直接設在“神州行”下面的營銷案，如“神州行大眾卡”。中國移動將對“神州行”進行一次大手術，全面整合各地過多過雜的“神州行”資費體系和品牌形象。

2006年8月8日：神州行簽約葛優拍攝廣告片，開始大力重新推廣神州行。

2006年10月：北京移動正式開通神州行上網業務。

2007年3月6日：深圳市移動公司推出神州行全新套餐卡，“零月租、單向收費”成為此次套餐主打亮點。

2009年：中國移動推出神州行“兩城一家”漫游套餐。

2010年：葛優代言神州行的廣告。

2011年3月1日：北京移動推出神州行5元卡套餐，僅限新入網用戶辦理。

2011年：“神州行”客戶數已占中國移動客戶總數的76%以上，收入占比超過了70%，成為中國移動客戶品牌體系中極其重要的一部分。

2012年1月：中國移動推出神州行用戶積分計劃，推出更低資費門檻的套餐產品—神州行幸福卡。

2013年1月5日：中國移動推出新的神州行套餐，分為省內版和省際版，每月套餐費2至3元，異地漫游接聽免費，主叫降至最低0.19元/分鐘。

2013年2月：神州行本地套餐2013版上市，葛優豎起大拇指“神州行，更值了！”。

2013年12月18日：中國移動全球合作伙伴大會，中國移動正式發布4G網絡品牌“and和”，將“多品牌架構”調整為“單一品牌架構”，“全球通、動感地帶、神州行”調整為客戶俱樂部。

2019年11月：中國移動宣布神州行全新煥新升級。

2020年1月10日：中國移動打造了通信行業第一個年貨節-神州行年貨節

2020年1月15日：中國移動宣布為神州行推出新口號“你行我行神州行”。

2020年：全球通、動感地帶、神州行，中國移動三大品牌全新標識發布.

2022年5月：中國移動為60歲以上老年客戶群體推出-神州行·孝心卡/包。

2022年8月：中國移動推出了“神州行騎士卡”。

2023年10月12日：2023年中國移動全球合作伙伴大會，中國移動發布“品牌引領行動”，“神州行”客戶品牌推出騎士卡、歡孝卡，讓更多人樂享數智生活。

2023年5-11月：中國移動申請神州行商標，涉及非通訊的多個類別。

再回憶一下當年的神州行的卡片：